وُجهت انتقادات حادة الى شركة الاثاث السويدية العملاقة إيكيا بسبب إعلانها الجديد عن عيد الميلاد وما تضمنه من يعتبره المنتقدين “تحيزاً ضد كبار السن”.
وأثار مشهد “الجدة” وهي تسكب الشراب على نفسها الغضب بين المتقاعدين وكبار السن.
وقالت إيفا بيرغيوس، 69 عاماً لصحيفة “أفتونبلادت”: أعتقد أن الأمر فظيع.
وفكرة حملة إيكيا الإعلانية الجديدة هي أنه هناك “مكان لكل شيء ولكل شخص”، حيث يمكن لجميع افراد العائلة قضاء بعض الوقت في المنزل خلال عيد الميلاد، مع أثاث إيكيا.
وفي الفيديو، يجتمع أفراد العائلة والأصدقاء من جميع الأعمار، بضمنهم “الجدة”.
تقول إيفا: يُظهر الفيديو الجدة وهي تسكب الشراب على نفسها، أنه أمر مقيت ومهين. لا أعتقد ان المرء سيصور شخصية الجدة بهذه الطريقة.
وتوضح، أن الإعلان يظهر على التلفزيون في منزلها في يافله عدة مرات في اليوم، وهي تقوم بتغيير القناة أو إيقاف تشغيله.
وترى إيفا، ان إعلان إيكيا يُصور ان الجدة يجب ان تكون هشة، لأن الأمر يدور حول شخص كبير السن، ولكن ايضاً يدور حول امرأة.
إيكيا: “جدة حيوية”
ودافعت السكرتيرة الصحفية لمتاجر إيكا، لويس ريدل عن الاعلان التجاري، وفي رسالة بعثتها بالبريد الإلكتروني للصحيفة، كتبت، قائلة: “تسكب الجدة في الفيديو الشراب على نفسها لأنها كانت مشغولة جداً بهاتفها المحمول، وهو أمر يمكن أن يحدث لنا جميعاً”.
وتابعت، موضحة ان شخصية الجدة ستحصل على مساحة أكبر في الإعلانات التجارية المستقبلية.
وقالت: ” في الفيديوهات الأخرى في الحملة، ستقوم الجدة من بين أمور أخرى بتعليم شخصية إلين بيرغستروم كيفية عمل وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك نعتقد أنها جدة حيوية للغاية”.