SWED24: أعلنت هيئة حماية المستهلك السويدية (Konsumentverket) عن فتحها تحقيقات رقابية ضد عدد من أشهر المؤثرين والشركات المرتبطة بهم في السويد، بسبب مخالفات تتعلق بعدم وضوح الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي.
وتشمل القائمة أسماء لامعة على منصات مثل إنستغرام ويوتيوب، من بينهم بيانكا إنغروسو، وثنائي المحتوى الشهير يوكيم ويوهانا لونديل (Jocke & Jonna)، إضافة إلى تيريز ليندغرين، وجميعهم يمتلكون ملايين المتابعين في السويد وخارجها.
إعلانات غير واضحة
في بيانها الصحفي، أكدت الهيئة أنها أطلقت أكثر من 50 تحقيق متابعة ضد مؤثرين ومعلنين، مشيرة إلى أن الإعلانات التي تُنشر تحت ستار المحتوى العادي باتت تشكل تحدياً واضحاً لحماية المستهلك، لا سيما فئة الشباب.
وجاء في بيان الهيئة: “للأسف، ما زلنا نلاحظ وجود قصور كبير في مجال التسويق عبر المؤثرين. كثيرون ينشرون محتوى دعائياً دون وضع إشارات واضحة تفيد بأنه إعلان”.
شركات مشهورة تحت المجهر
تشمل الشركات التي تخضع حاليًا للمراجعة كلاً من:
- Bianca Ingrosso AB
- Therese Lindgren AB
- Jocke & Jonna AB
- Alice Stenlöf AB
- Matilda Djerf AB
- Lucas Simonsson AB
- Emelie Nilsson AB
وستقوم الهيئة بتحليل المحتوى المنشور عبر الحسابات المختلفة لهذه الشخصيات، للتأكد من مدى امتثالهم لقوانين التسويق والإعلانات في السويد، والتي تنص على وجوب تمييز المحتوى الإعلاني بشكل واضح وصريح.
الخلفية: سوق إعلاني متسارع دون ضوابط كافية
يُعتبر التسويق عبر المؤثرين واحداً من أسرع القطاعات نموًا في السويد، خاصة في ظل تزايد اعتماد العلامات التجارية على الشراكات مع المشاهير الرقميين للترويج لمنتجاتهم. لكن مع هذا التوسع، تتزايد التحذيرات من الخلط بين الإعلان والمحتوى الشخصي، مما يهدد شفافية العلاقة بين المتابع والمعلن.