SWED 24: يشهد هذا العام زيادة ملحوظة في الطلب على تقاويم عيد الميلاد المخصصة للبالغين، حيث أصبح من الشائع أن تحتوي هذه التقاويم على مجموعة متنوعة من المنتجات بدءًا من المكياج إلى الألعاب والأدوات، ما جعلها أكثر تنوعًا وارتفاعًا في الأسعار.
في العام الماضي، شهدت هذه الأسعار زيادة ملحوظة بلغت 40 بالمائة.
وقالت مارغريتا جريس، المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي والتي قامت بمراجعة أكثر من 500 تقويم على منصات السوشيال ميديا: “لا أستطيع أن أصف الأمر سوى بأنه جنوني”.
وعلى الرغم من أن العد التنازلي لعيد الميلاد يبدأ في 1 كانون الأول/ ديسمبر، إلا أن التقاويم الأكثر طلبًا كانت قد نفدت منذ أشهر، حيث تم إطلاق أول التقاويم في بداية أيلول/ سبتمبر هذا العام، أي قبل شهر من المعتاد في السنوات الماضية. وعلى ما يبدو، فإن الطلب هذا العام قد بلغ مستويات قياسية.
وفقا لموقع مقارنة الأسعار Prisjakt، فإن الاهتمام بالتقاويم قد تضاعف ثلاث مرات منذ عام 2020. وتشارك Lyko، بائع التجزئة الذي يبيع العديد من تقاويم الجمال، في هذه الموجة حيث يلاحظ زيادة كبيرة في الطلب.
توم ثورنبلوم، رئيس قسم الاتصالات في Lyko، قال: “نرى زيادة كبيرة في عدد الأشخاص الذين يتابعون التقاويم هذا العام. في السنوات الأخيرة، تعطل موقعنا في الأيام التي تم إطلاق التقاويم فيها بسبب الضغط الكبير على الموقع لشراء التقاويم. ولذلك، كان علينا تنفيذ نظام انتظار، تمامًا كما يحدث في حفلات الموسيقى، حيث يتم تنظيم دخول العملاء لشراء تقاويمهم.”
ارتفاع الأسعار بشكل حاد
وفقًا لموقع Prisjakt، ارتفع متوسط سعر التقويم إلى حوالي 800 كرونة سويدية، بزيادة بنسبة 43 بالمائة مقارنة بالعام الماضي. ولكن العديد من التقاويم، خاصة التي تحتوي على منتجات تجميل، تتجاوز هذا السعر بكثير.
وأوضحت مارغريتا جريس: “لطالما كانت هناك تقاويم باهظة الثمن، ولكن الفارق أصبح واضحًا جدًا حيث انتقلنا من تقاويم تحتوي على منتجات تجميل بسعر متوسط ألف كرونة إلى تقاويم يصل سعرها إلى ثلاثة آلاف كرونة في غضون بضع سنوات. هذا أمر غير معقول.”
تسويق عبر المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي
يتم تسويق العديد من هذه التقاويم عبر المؤثرين على منصات السوشيال ميديا، مما يعزز جاذبيتها لدى الجمهور. على سبيل المثال، حصلت كورنيليا بورغر، البالغة من العمر 17 عامًا، على أول تقويم جمال لها عندما كانت في الرابعة عشرة من عمرها.
وأضافت كورنيليا: “على وسائل التواصل الاجتماعي، نرى باستمرار العروض التي تقول: ‘انظروا، هذا هو أفضل تقويم على الإطلاق، يجب أن تحصلوا عليه’.”
بينما أكدت مايا سالمي، البالغة من العمر 15 عامًا، أنها شعرت بضغط لشراء تقويم عيد ميلاد غالي الثمن، قائلة: “ثم يتحول الأمر إلى نوع من التنافس على من يملك الأفضل”.