SWED24: واجهت شركة النقل العام في ستوكهولم SL انتقادات حادة بعد سماحها بنشر إعلانات ترويجية للجراحة التجميلية في محطات المترو، رغم المخاطر المرتبطة بهذه العمليات.
وظهرت لوحات إعلانية تحمل عبارات مثل: “هل ترى الصدور أينما تنظر؟”، “هل تفكر فقط في تكبير شفتيك؟” و “هل شممت رائحة لأنف جديد؟”.
الإعلانات التي تعود إلى عيادة أكاديميك، المتخصصة في الجراحة التجميلية، أثارت استياءً واسعاً، حيث انتقدت الكاتبة فلورا فيستروم في صحيفة Dagens ETC هذه الحملة، معتبرة أنها تروج للجراحات التجميلية وكأنها عملية بسيطة وخالية من المخاطر، تمامًا مثل شراء كتاب.
رد العيادة التجميلية: لا نروج للمثالية
من جانبه، دافع المتحدث الإعلامي باسم أكاديميك كلينيكن، كارل ليمان، عن الحملة الإعلانية، موضحاً أن الإعلانات تستخدم رسوماً توضيحية بدلاً من صور أجساد حقيقية، تجنباً لخلق معايير جمالية غير واقعية.
وأضاف: “الرسائل المستخدمة في الإعلانات موجهة فقط للأشخاص الذين يفكرون بالفعل في إجراء تغيير، وليس السبب وراء رغبتهم في ذلك. هذه الرغبة كانت موجودة لديهم منذ فترة طويلة”.
كما اعتبر أن الجدل حول الحملة أمر إيجابي لأنه يثبت أنها نجحت في إثارة التفاعل والاهتمام.
SL تدافع عن قرارها
تعاقدت SL مع شركة Clear Channel لبيع المساحات الإعلانية في محطات المترو، وهي الجهة المسؤولة عن التأكد من امتثال الإعلانات لمعايير الغرفة التجارية الدولية (ICC).
ووفقًا لـ Clear Channel، فإن الإعلانات لا تنتهك أي قوانين أو معايير إعلانية، ولذلك لم يتم منعها.
من جهتها، دافعت SL عن موقفها عبر المتحدثة الإعلامية كاجسا شوبك، التي قالت: “لدينا ثقة كبيرة في شركائنا المسؤولين عن الإعلانات، ومن النادر جداً أن يتم انتقاد الإعلانات في وسائل النقل العام من قبل هيئة تنظيم الإعلانات. لكننا ندرك أيضاً أن بعض الحملات قد تثير ردود فعل أو تُعتبر مسيئة من قبل البعض”.