SWED 24: تشهد السويد إقبالاً متزايداً على الاحتفال بعيد الهالوين، حيث تتوقع دراسة حديثة أجرتها اتحاد التجارة السويدي ” Svensk Handel” أن يحتفل 64% من السويديين بهذه المناسبة هذا العام، مما يمثل زيادة ملحوظة عن نسبة الـ 55% التي سجلت العام الماضي.
وتحظى هذه المناسبة بشعبية خاصة بين العائلات التي لديها أطفال، حيث أعرب 85% من أولياء الأمور عن نيتهم الاحتفال بهالوين مع أطفالهم.
وتركز عمليات الشراء هذا العام على الزينة، حيث يعتزم أكثر من نصف المحتفلين شراء اليقطين وغيرها من الزينة لخلق أجواء مرعبة.
كما ارتفع الاهتمام بأزياء الهالوين بشكل ملحوظ، حيث ارتفعت نسبة من يخططون لشراء الأقنعة والأزياء من 23% إلى 32%. كما يعتزم 84% من السويديين بشراء الحلوى، وهي عادة انتشرت بشكل كبير في السويد بفضل لعبة ” خدعة أم حلوى”.
وفي هذا السياق، قالت ماريا ميكونين، كبيرة خبراء الاقتصاد في اتحاد التجارة السويدي: “يشهد عيد الهالوين انتشاراً متزايداً بين الأسر السويدية، مما يؤثر بشكل إيجابي على حركة التجارة. وتأمل كبرى الشركات والمتاجر الصغيرة على حد سواء في تحقيق مبيعات جيدة خلال هذه الفترة.”
لقد أصبح عيد الهالوين مناسبة مهمة لتجارة التجزئة. وتشير الدراسة إلى أن 33% من التجار يعتبرون عيد الهالوين مهماً للغاية لمبيعاتهم، وهي زيادة ملحوظة عن نسبة 25% التي سجلت عام 2023.
كما يرى 11% من تجار التجزئة أن الهالوين يمثل فترة مبيعات هامة. وعلى الرغم من تزايد الاهتمام بعيد الهالوين في السويد، إلا أن مستويات الاحتفال لا تزالا بعيدة عن نظيرتها في الولايات المتحدة، حيث يُعتبر الهالوين واحداً من أكبر مواسم التسوق على مدار العام.
ومن المتوقع أن يصل إنفاق المستهلكين السويديين على عيد الهالوين هذا العام إلى حوالي 1.6 مليار كرونة سويدية، مقارنة بـ 1.5 مليار كرونة في العام الماضي.
ولمواكبة الطلب المتزايد، تقدم العديد من المتاجر عروضاً خاصة بمناسبة الهالوين، حيث يعتزم 63% من متاجر التجزئة تقديم خصومات وعروض خاصة بهذه المناسبة، وهي زيادة كبيرة مقارنة بنسبة 38% التي سُجلت العام الماضي.
وأضافت ماريا ميكونين: “من المشجع أن نشهد توقعات بنُمّو الإيرادات. تُعد مواسم التسوق مهمة بشكل عام لكثير من قطاعات التجارة، ويُعتبر عيد الهالوين بالنسبة للبعض واحدًا من أكثر فترات المبيعات ازدحامًا خلال العام.”
وبذلك، يُرسخ عيد الهالوين مكانته في السويد يوماً بعد يوم، حيث يتطلع الكثيرون إلى هذه المناسبة كفرصة للزينة وارتداء الأزياء والاستمتاع ببعض الرعب الممزوج بالمرح، مع قليل من الحلوى بالطبع.
المصدر: Foretagande