SWED 24: شهدت مبيعات قهوة “Gevalia” انخفاضًا كبيرًا في السويد بعد أن قررت سلسلة متاجر “ICA”، أكبر سلسلة تجارية في البلاد، سحب العديد من منتجات “Gevalia” من أرففها بسبب ارتفاع أسعارها.
وكانت “ICA” قد بررت قرارها بأن أسعار “Gevalia” تجاوزت الحد المقبول، وقال ريكارد جوستافسون، مدير قسم البقالة في “ICA”، لتلفزيون TV4 آنذاك: “في هذا الوضع، تقع على عاتق ‘ICA’ مسؤولية مزدوجة. علينا ضمان حصول مُنتجي الأغذية السويديين على سعرٍ عادلٍ، وفي الوقت نفسه، علينا الحفاظ على أفضل الأسعار المُمكنة لمُستهلكينا”.
انخفاض المبيعات
وأظهرت النتائج السنوية لشركة “Gevalia” لعام 2023، بحسب صحيفة “Dagligvarunytt”، تراجعًا حادًا في المبيعات في السويد. حيث بلغت إيرادات الشركة في السويد 1.2 مليار كرونة سويدية خلال العام الماضي، بانخفاضٍ قدره 400 مليون كرونة مقارنةً بعام 2022، عندما بلغت الإيرادات 1.6 مليار كرونة.
ولم تُشر “Gevalia” في تقريرها السنوي إلى مُقاطعة “ICA” كسببٍ لانخفاض المبيعات. ونقلت الصحيفة عن الشركة قولها: “لم تحدث أيّة أحداث أثّرت بشكلٍ جوهريّ على أعمال الشركة خلال السنة المالية”.
نبذة عن “Gevalia“:
- تم تسجيل اسم “Gevalia” عام 1914، ولكن لم يشتهر الاسم إلا في عشرينيات القرن الماضي عندما طُبع على عبوات القهوة الحمراء الجاهزة التي بدأ بيعها آنذاك.
- في عام 1957، بدأت “Gevalia” بتغليف قهوتها بتقنية التفريغ الهوائي، مما سمح بنقلها وتخزينها دون التأثير على نكهتها وجودتها. ونمت شعبية “Gevalia” حتى أصبحت قهوة “Gävle” الأكثر استهلاكًا في البلاد عام 1966.
- في عام 2021، استحوذت “Gevalia” على حوالي 40% من إجمالي مبيعات القهوة المفلترة في السويد، تليها “Zoegas” بحصة سوقية بلغت 20%، ثم “Löfberg Lila” بحصة سوقية بلغت حوالي 15%.
المصدر: Marcusoscarsson