SWED 24: نشرت قناة TV4 وصحيفة Expressen إعلانًا دعائيًا أثار جدلًا واسعًا، حيث يروج الإعلان لاتهامات ضد وكالة الأمم المتحدة لإغاثة وتشغيل اللاجئين الفلسطينيين (الأونروا)، مدعيًا وجود صلات بينها وبين حركة حماس.
ويظهر الإعلان رجلًا ملثمًا يرتدي عصابة رأس زرقاء تحمل اسم “الأونروا”، تتحول لاحقًا إلى اللون الأخضر مع شعار حماس، متهمًا الوكالة بدفع رواتب لموظفين ينتمون للحركة.
خلل في النظام
ووصفت كارين نيمان، مديرة الاتصالات في TV4، نشر الإعلان بأنه “خطأ جسيم”، وأوضحت أن الإعلان تم شراؤه عبر نظام إعلانات أوتوماتيكي دون تدخل بشري، وهو ما يخالف القواعد المعمول بها للإعلانات الحساسة.
وفي رسالة إلكترونية وجهها جون شولوند، مدير المبيعات في Bonnier News، أوضح أن التحقيقات كشفت أن الإعلان تم شراؤه من قبل الحكومة الإسرائيلية. وأكد أن الإعلان أُزيل من الموقعين بعد اكتشافه.
وآثار الحادث انتقادات واسعة بشأن غياب الرقابة على الإعلانات، خصوصًا تلك المتعلقة بقضايا سياسية حساسة. ويعد هذا الحادث اختبارًا جديدًا لالتزام وسائل الإعلام السويدية بالمعايير المهنية والحياد، في وقت تزداد فيه الحملات الدعائية المثيرة للجدل على منصات الإعلام الرقمي.